Usted es una persona a la que, por encima de todo, le interesan las perspectivas de crecimiento de su empresa. Una estrategia de marketing digital aplicada por una agencia fiable y con experiencia puede convertir su empresa en una autoridad en el sector y darle un impulso frente a sus competidores. Pero el marketing digital es un campo muy amplio, con muchos fundamentos y estrategias que podrían afectar a su éxito. ¿Quiere cambiar la estructura interna de la empresa que dirige? Entonces quizá le interese una estrategia de posicionamiento en buscadores. ¿Quiere resultados rápidos? Entonces quizá una campaña de publicidad de pago por clic sea adecuada para su situación. Sin embargo, si quiere un alto retorno de la inversión, debería probar con una campaña de marketing por correo electrónico.
¿Qué es el email marketing? Es un conjunto de procedimientos mediante los cuales puede enviar mensajes promocionales a personas interesadas en sus servicios. El email marketing es un tipo de publicidad directa al consumidor, y la interactividad con los servicios o productos que vende puede variar en función de la personalización de la comunicación enviada. Además, en una campaña de este tipo, los mensajes promocionales enviados no deben ser interpretados como spam por los algoritmos del proveedor de correo ni ser ignorados por el destinatario. Por lo tanto, para muchas empresas, un validador de correo se ha convertido en una necesidad, que puede disminuir los gastos del departamento de marketing, pero también puede acabar preservando la reputación de su negocio. Pero, ¿esto es todo? Por supuesto que no, y en el siguiente artículo entraremos en más detalles.
¿Es Obligatorio Utilizar un Validador de Correo?
¿Es obligatorio? Por supuesto que no. ¿Recomendado? Desde luego que sí. Un validador de correo puede ayudarle a validar la lista de direcciones de correo electrónico que ha recopilado a lo largo de los años y eliminar las que están inactivas o actúan como trampas de spam. Una dirección de correo electrónico que no interactúa con los servicios ofrecidos por su empresa no hace más que malgastar sus recursos y rebajar la reputación de la marca que dirige. En un mundo ideal, los correos electrónicos publicitarios sólo deberían enviarse a personas que hayan aceptado voluntariamente recibir mensajes y ofertas de una empresa, pero la realidad y la teoría a veces no van de la mano, y la lista de la que dispones puede contener un alto porcentaje de direcciones introducidas incorrectamente.
Las herramientas de verificación del correo electrónico pueden aumentar la eficacia de sus campañas de marketing por correo electrónico. Y una campaña de marketing por correo electrónico eficaz podría registrar un retorno de la inversión superior al 4000%, algo inaudito en otros esfuerzos de marketing digital. Las herramientas de verificación de correo electrónico pueden analizar el dominio de las direcciones de correo electrónico registradas, analizar su sintaxis, comparar con listas de spam para clasificar direcciones previamente marcadas e identificar duplicados. Un validador de correo podría ayudarle a evitar altas tasas de rebote y, al mismo tiempo, a preservar su reputación.
¿Es Más Eficaz?
Si su lista de direcciones de correo electrónico recopiladas es como mucho de 50 o 100 registros, puede que un validador de correo no sea su prioridad. Pero, ¿qué ocurre cuando gestiona más de 1.000 direcciones de este tipo? Comprobarlas manualmente puede llevar mucho tiempo, y el tiempo es dinero para las prácticas de marketing digital. Una herramienta de verificación de correo electrónico puede ayudarle a validar la integridad de miles de direcciones de correo electrónico simultáneamente, con más del 98% de precisión, que es mejor que lo que se puede conseguir con un trabajador humano. Una herramienta de verificación de correo de calidad debe verificar la existencia de una dirección con el proveedor de correo, ya sea utilizando el fuego de datos en caché enviados o a través del método de handshake SMTP roto.
El sello distintivo de una herramienta de verificación de calidad sigue siendo las posibilidades de validación en tiempo real. Una dirección de correo electrónico mal escrita podría provocar clientes potenciales inactivos y frustración por su parte y por parte de los usuarios potenciales. Una herramienta de verificación de correo electrónico de calidad debe ser capaz de notificar al usuario los errores gramaticales cuando se suscribe a su boletín y debe ayudarle a validar la información de sus clientes desde el momento en que introducen sus datos.
Mejore la Información Recopilada
Las campañas de marketing por correo electrónico son especialmente eficaces. Los clientes que compran productos por correo electrónico gastan un 138% más que los que no interactúan con este tipo de ofertas. Dado el gran número de usuarios que revisan sus bandejas de entrada a diario, el correo electrónico es un mercado sin explotar para muchas empresas, lo que hace que sus esfuerzos de marketing digital merezcan la pena. Y al igual que el SEO, el email marketing es un conjunto de procedimientos que pueden analizarse e interpretarse en profundidad para descubrir los métodos que conducen a los mejores resultados.
Sin embargo, una dirección de correo electrónico no válida podría echar por tierra sus esfuerzos. De nada sirve poner en marcha una campaña eficaz si se envían mensajes promocionales a direcciones de correo electrónico que ya no existen. El uso de una herramienta de verificación de correo podría reducir significativamente la tasa de rebote de sus mensajes promocionales y, por tanto, ayudarle a obtener una imagen más precisa de la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Además, al mejorar la interacción de sus clientes con los servicios o productos que ofrece en su campaña publicitaria, su empresa podría aumentar su reputación y disminuir las posibilidades de que los correos electrónicos se interpreten como spam.
Sólo es Eficiente
Su empresa ha alcanzado el volumen de negocio del que disfruta hoy gracias a su trabajo y a la experiencia de sus empleados. Pero todos estos esfuerzos se toparán, con el tiempo, con un obstáculo impuesto por el mercado. Las empresas que desean alcanzar perspectivas de crecimiento a largo plazo necesitan contratar agencias de marketing digital especializadas en crear campañas personalizadas y adaptadas a los servicios o productos ofrecidos. Y el email marketing es una de las estrategias que podrían utilizarse. Pero el email marketing conlleva riesgos, y si los datos recopilados no son precisos y sus correos electrónicos no llegan al destinatario, la reputación de la marca que dirige podría sufrir daños irreparables.
Un validador de correo, por tanto, no se convierte en un lujo sino en una necesidad para cualquier empresa que quiera registrar un aumento de la rentabilidad. Las herramientas de verificación de correo electrónico son prácticas y pueden ayudarle a maximizar sus esfuerzos de marketing de una forma que tenga sentido desde el punto de vista financiero. Una herramienta de este tipo, cuando se implementa correctamente, podría disminuir significativamente la tasa de rebote de sus mensajes, ayudarle a identificar más rápidamente a su público objetivo y, por último, pero no menos importante, podría aumentar gradualmente su ROI. Y seamos realistas: este es el objetivo final de todos los esfuerzos de marketing.